RATP — Campagne interne — 2022
Ce qui étouffe une parole ressemble parfois à une petite phrase.
Une campagne sur le poids des mots et l’importance de l’écoute, conçue à partir de témoignages authentiques.
- Rôle
- Conception-rédaction · Direction créative · Scénario
- Agence
- Brainsonic Corp
01 — Le point de départ
Tout le monde était concerné. La campagne ne pouvait montrer personne du doigt.
Le groupe RATP voulait renforcer la lutte contre les agissements sexistes et les violences sexuelles dans toute l’entreprise : sur le terrain comme dans les bureaux, auprès des victimes, des témoins, des managers et des collaborateurs.
Il fallait sensibiliser et permettre à la parole de sortir, sans choquer, sans désigner un coupable type et sans demander une fois de plus aux victimes de porter seules le sujet.
Le déplacement
Le vrai obstacle n’était pas seulement le silence. C’était la manière dont on répond.
Ces petites phrases peuvent sembler anodines. Elles peuvent venir de n’importe qui, y compris des plus bienveillants. Mais elles sont destructrices : elles relativisent le témoignage, isolent la personne qui parle et lui font comprendre qu’elle ne sera peut-être pas entendue.
02 — Les affiches
La petite phrase prenait toute la place.
La typographie est volontairement trop grande. Elle dépasse du papier, coupe les mots et recouvre le témoignage. Le geste graphique ne décore pas l’idée : il fait sentir physiquement le déséquilibre entre ce qui est raconté et la réaction qui vient l’écraser.
03 — Les films
Les visages restaient là. Les voix parlaient pour eux.
Les comédiens et comédiennes regardent la caméra, bouche fermée. Une voix off lit les témoignages réels. Puis la phrase qui minimise surgit à l’écran et interrompt la parole.
04 — Du message à l’écoute
La campagne devait mener quelque part.
Le dispositif n’était pas seulement destiné à marquer les esprits. Les supports renvoyaient vers les outils d’écoute, de signalement et d’accompagnement déjà mis en place par le groupe.
- Affichage et supports internes
- Numérique
- Intranet, écrans dynamiques et ligne WhatsApp
- Films
- Diffusion à usage interne
- Relais
- Espace intranet dédié aux témoins et aux victimes
Fiche du projet
RATP — 2022
- Client
- Groupe RATP
- Agence
- Brainsonic Corp
- Rôle
- Conception-rédaction, direction créative et scénario
- Formats
- Campagne interne, affichage, numérique et films
- Distinctions
- Or Grand Prix Stratégies, Or TOP/COM, Or COM-MET, Or Nuit des Rois, Or Deauville Green Awards, Argent Cas d’Or Grandes Causes.