Refonte de marque — 2020
Wakam.
La Parisienne Assurances change de nom, d’identité et de langage pour devenir Wakam.
- Rôle
- Direction créative · Conception-rédaction
- Agence
- Brainsonic
01 — Le changement
Le point de départ était un nom historique. Le projet devait rendre visible une ambition plus numérique.
La Parisienne Assurances concevait des assurances sur mesure en marque blanche. Son offre évoluait, ses services se multipliaient, mais l’ensemble ne formait pas encore une marque assez claire pour les relier.
La tension
Changer de nom ne suffisait pas. Il fallait construire une langue commune.
Wakam signifie « réveiller » en swahili. Ce nouveau départ devait donner une cohérence à des éléments très différents : la marque, le service de création d’offres Play&Plug, le label Secured by Wakam, le site et le film.
02 — Du nom au système
L’identité ne devait pas seulement signer. Elle devait organiser.
Wakam
Un nouveau nom, un logo et une plateforme de marque pour matérialiser le nouveau départ.
Play&Plug
Le service de création en ligne intégré à l’architecture et au langage de la marque.
Secured by Wakam
Un label capable d’identifier Wakam dans les offres conçues pour ses partenaires.
03 — Le langage visuel
Le sur-mesure est devenu une manière de fabriquer les images.
Les scènes assemblent des objets, des usages et des situations. Elles rendent la promesse visible sans reprendre l’imagerie habituelle de l’assurance. Le bleu relie ensuite les supports et rend la marque immédiatement identifiable.
04 — Le lancement
Le film a mis la transformation en mouvement.
Le nouveau nom, l’identité, le film et le site ont été lancés ensemble. Le récit ne présentait pas une couche graphique supplémentaire : il montrait le passage de La Parisienne Assurances à Wakam.
Une seule marque, plusieurs usages
Le système a relié ce qui existait jusque-là séparément.
- Identité
- Nom, logo, plateforme et charte graphique
- Services
- Play&Plug et label Secured by Wakam
- Numérique
- Refonte du site internet
- Lancement
- Film de marque
Fiche du projet
Wakam — 2020
- Client
- Wakam, anciennement La Parisienne Assurances
- Agence
- Brainsonic
- Rôle
- Direction créative et conception-rédaction
- Formats
- Identité, architecture de services, site et film de marque
- Distinction
- Or TOP/COM 2021 — Webdesign.