Je suis Baudouin Demanche, directeur de création et consultant en communication à Paris. J’aide les équipes à rendre lisibles et désirables des sujets techniques, B2B, corporate, internes ou sensibles.
Je pars de la contradiction utile pour trouver une idée qui se comprend vite, puis un système créatif qui se décline sans perdre son fil : stratégie créative, conception-rédaction, direction créative et production, y compris générative.
Quand campagne, identité et contenus s’accumulent sans qu’une idée commune apparaisse, le projet reste un empilement de formats.
Je pars de la stratégie créative pour isoler un angle, le formuler en concept puis diriger sa déclinaison : plateforme de marque, branding, campagne ou dispositif.
Un sujet technique, B2B ou sensible peut être exact sans être compris. Ajouter des explications ne suffit pas toujours à le rendre lisible.
Je cherche la contradiction utile et la scène qui la rend tangible. Le sujet devient un récit, une campagne, une expérience ou une communication interne, sans perdre ce qu’il a de complexe.
L’IA peut multiplier les pistes et les formats ; la quantité seule ne donne ni direction ni cohérence.
Je conçois des workflows créatifs et des systèmes génératifs, de l’exploration au prototype puis à la production. Des critères de sélection et une direction humaine aident à garder le fil et à intégrer ces usages dans les équipes créatives.